Das BMW Redesign – Flat-Design oder ikonisches 3D?
Mein erstes Projekt, als ich damals nach dem Studium angefangen habe zu Arbeiten, war eine Marketing Roadshow für den BMW X5. Daher verbindet mich eine besondere Liebe zu spezielle diesem Fahrzeug aber eben auch zu Marke BMW. Als sich BMW dan vor ca. einem Jahr mit einem neuen Logo präsentiert hat, musste ich feststellen, dass auch sie nicht gefeit sind vor dem Trend hin zur 2-dimensionalität. Nachdem das Opel und Audi vorgemacht haben, zog BMW nach.
Nach der Entwicklung eines neuen Logos und der Implementierung des dazugehörigen Rebrandings in allen Bereichen, soll es dieses Jahr dann auch komplett losgehen mit der Überführung des Designs in das erste Produkt. Der BMW i4.
Soweit also zur Aktualität des Logo und dem Einsatz im ersten Serienprodukt. Das dazugehörige Concept Car hatte den Anspruch ein Gefühl von Leichtigkeit und Transparenz zu vermitteln. Gepaart mit der schlichten Eleganz und dem minimalistischen Kontexts funktioniert das beim Redesign des BMW Logos sehr gut. Ich würde sagen, die (vermutlich) gebrieften Emotionen werden hier geweckt.
Was macht BMW mit dem neuen Logo jetzt besser oder schlechter im Vergleich zum Alten? Naja, ich denke sie gehen mit der Zeit – und das ist keine schlechte Entscheidung als Marke, die Produkte mit Lifestyle Charakter verkauft. Wirklich innovativ oder vorausschauend ist das Redesign des Logos allerdings nicht. Aber in der volatilen Welt der Automobilkonzerne steht das nächste Rebranding sicher sowieso schon in den Startlöchern.
Was jedoch sehr zukunftsweisend und neuartig ist, sind die konsequenten Weiterentwicklungen in die verschiedenen Produktsegmente. So treten alle BMW Serien im minimalistischen Design auf und stellen, neben den eigentlichen Helden, den Fahrzeugen auch geschickt die Typografie und die Buchstaben mit ihrer noch wichtigeren Botschaft in den Vordergrund. Durch die sehr mutigen und herausragenden Headlines „THE Z4“ oder „THE M 8“ beweist die Marke „Eier“. Sie weiß genau wofür sie steht und was sie kommunizieren will: Dominanz – getreu dem Motto: Stay ahead in style, das dem BMW Concept i4 unterliegt. (Der X5 wurde damals unter dem internen Claim „The Boss is back“ gehandelt – nicht weniger dominant)
Als Testballon gab es das minimalistische Logo übrigens schon im Luxussegment von BMW. Der 7er und der 8er wurden bereits von einer geraumen Zeit unter einem leicht abgewandelten Logo und dem Schriftzug Bayerische Motor Werke in dünnen Lettern kommuniziert.
Meiner Meinung nach die gelungenste Version der Wort-Bild-Kombination.
