Branding bedeutet, deiner Marke eine Identität zu geben, eine Marken-Persönlichkeit. Der BONFIRE Branding Prozess hilft dir dabei ein effektives Branding und Marketing aufzubauen.
Alle Berührungspunkte zu einer Marke müssen so gestaltet werden, dass sie von der Zielgruppe schnell und effektiv antizipiert werden können. Mit dem Ziel des Unternehmens als Ausgangspunkt. Die Zeiten, in denen eine Marke einfach von einer Werbeagentur “gemacht” wurde, sind vorbei. Heutzutage ist die Markengestaltung alles. Vom ersten Eindruck auf der Webseite bis zur Textgestaltung und die dabei verwendete Bildwelt. Es braucht ein effektives Brand Design von Anfang an. Der BONFIRE Branding Prozess hilft dir dabei.
Bei der Entwicklung einer Marke muss ein System definiert werden, bei dem die Kernwerte, die Botschaft und das Gefühl greifbar und spürbar sind, unabhängig davon, welches Medium zur Vermittlung all dessen verwendet wird. Indem diese Punkte so früh wie möglich im Entwicklungs-Prozess berücksichtigt werden, entstehen effektive Marken, die ehrlich und authentisch sind. Denn: Authentische Marken spiegeln die Menschen, das Unternehmen und das Produkt, das sie repräsentieren, wieder. Sie vereinen die Werte, Ansichten und Geschichte und reduzieren all dies auf eine klare und eindeutige Botschaft, ohne Nebengeräusche.
Wir lassen Deine Marke von einer zerbrechlichen Idee zu einem kraftvollen Ganzen werden. In einer unübersichtlichen Welt erzählen wir deine Markengeschichte, die einzigartig und klar ist. Sie gibt deiner Zielgruppe Orientierung und beschränkt sich auf einen starken, authentischen Kern. Ein durchdachtes Brand Design erweckt die Strategie zum Leben. Es ist der Eckpfeiler einer starken Marke. Es drückt die Identität der Marke aus und verhilft Dir zu einem schnellen Start mit einem großen Vorteil gegenüber deinen Konkurrenten. Arbeite jetzt mit uns an deiner Marke. Und übernimm die Führung und befolge die vier Schritte des BONFIRE Branding Prozess.
1. Verstehen, wer du bist:
Unser vier Punkte Branding Prozess basiert auf dem Grundsatz, ein Unternehmen als Persönlichkeit zu verstehen. Dabei kommt es stark darauf an, einfach die richtigen Fragen zu stellen, denn die Identität, die wir herauskitzeln wollen, steckt bereits in dir und deinem Unternehmen – das ist sicher! Du musst nur noch die Lücke zwischen dem Bild, das du von deinem Unternehmen hast und dem Bild, das die Öffentlichkeit hat, schließen. Der Schlüssel dazu? Konsistente Kommunikation. Doch bevor du beginnen kannst, konsistent zu kommunizieren, musst du dich intensiv mit deinem Unternehmen auseinandersetzen. Der BONFIRE Branding Prozess führt dich Schritt für Schritt näher an ein durchdachtes Branding Konzept heran und hilft dir, diesen Prozess auch intern zu steuern.
Im ersten Schritt geht es darum zu verstehen, warum die Dinge aktuell so sind, wie sie sind, warum es eine Veränderung geben soll und wie es aktuell um dein Unternehmen gestellt ist. Wir beginnen klassisch mit der Analyse deiner verschiedenen Geschäfstbereiche, deiner Produkte und Zielgruppe und leiten daraus starke und kommunizierbare Werte ab, die genau zeigen, wer dein Unternehmen ist. Oder weißt du, wie du dein Unternehmen in fünf Sekunden beschreiben würdest?
2. Planen, wofür du einstehst:
Nachdem wir in Phase eins genau analysiert haben, worum es dir bei deinem Unternehmen geht, finden wir in der Planungsphase deine zentrale Botschaft. Wir nutzen die gesammelten Persönlichkeitsbeschreibungen und gießen sie in eine Strategie oder noch besser in eine Mission. Dieser Satz oder maximal drei kurze Sätze beschreiben genau den Zweck deines Unternehmens, also warum gibt es dich überhaupt, welche Ziele hast du. In der Strategie spricht man auch von seinem Warum oder “Why”. Simon Sinek hat das sehr treffend formuliert: “People don’t buy what you do, they buy why you do it.” – und gerade deshalb ist es umso wichtiger zu wissen, was dein Why ist.
Aus dieser Mission legen wir dann Schritt für Schritt deine Strategie fest. Von der Marktpositionierung über die Zielgruppenbestimmung und Markenarchtektur bis hin zur genauen Touchpointplanung anhand deiner Customer Journey. In Phase zwei legst du fest, wie du sein willst, was du kommunizieren möchtest, an wen und über welche Kanäle. Danach ist deine Markenstrategie soweit, dass wir mit dem gestalterischen Teil des Brandings beginnen können.
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3. Gestalten, wie stellst du dich dar:
Im ersten Schritt des BONFIRE Branding Prozess hast du versucht, zu verstehen, wie du wahrgenommen wirst, du hast das Fremdbild analysiert. Im zweiten Schritt hast du geplant, wie du gerne wahrgenommen werden würdest. Du hast ein Selbstbild für dich kreiert. Im Dritten Schritt matcht du die beiden ersten Schritte. Deine Botschaft und deine Werte werden in einem unverwechselbaren Design kommuniziert. Durch Analogien, Geschichten und Bilder erzeugst du ein medienübergreifendes Zusammenspiel deiner Botschaften.
Bei der Gestaltung beschäftigen wir uns mit Typogafie, Farben und deiner Bildwelt, die alle definieren, wie du wirkst und wie präzise du deine Botschaft kommunizieren kannst. Die hier entwickelten Gestaltungsleitlinien wenden wir auf deine Customer Journey und deine unterschiedlichen Channels an, damit diese von Anfang mitgedacht werden. Für eine durchdachte Markenidentität.
4. Umsetzen, wie du kommunizierst
Wie gut, dass deine Marketingmaßnahmen und Channels bei der Gestaltung bereits durchdacht wurden. In der Umsetzung wendest du nun die daraus entstandenen Medien einfach an. Du kannst jetzt aus dem Vollen schöpfen und deine Touchpoints und Kanäle effizient und konsistent bespielen, ohne deine zentrale Botschaft aus den Augen zu verlieren. Von einer teilweisen Einführung deiner neuen Markenidentität solltest du auf jeden Fall absehen. Denke also auch schon frühzeitig daran, die Entwicklung deines Unternehmens auch intern zu kommunizieren.
Für die Kommunikation des neuen Brandings stehen dir mehrere Tools zur Verfügung. Angefangen bei einem Design Guide, der alle gestalterischen Richtlinien festhält, über dein Brand Book, in welchem du deine Strategie verständlich festhältst, bis hin zur internen Vorstellung des Re-Brandings. Das Brand Book kannst du zum Beispiel hochwertig drucken lassen und es jedem deiner Mitarbeiter als Geschenk überlassen.
Der Podcast zum BONFIRE Branding Prozess
Aber bevor wir dir hier zu viel erzählen, eins noch:
Wir haben es uns zu Devise gemacht: Erst liefern, dann labern.
Denn nur wenn etwas funktioniert, lohnt es sich darüber zu sprechen.
Daher haben wir unseren ersten Podcast für effektives Branding und Marketing mit Fokus auf kleine und mittelständische Unternehmen und Start-Ups an den Start gebracht.
Damit wollen wir dir dabei helfen, mehr Aufmerksamkeit von deiner Zielgruppe zu erhalten!
In bewusst ganz kurzen Episoden, möchten wir unseren internen Leitfaden – den 4-Schritte BONFIRE Branding Prozess – mit vielen verschiedenen nützlichen Tools und Checklisten greif- und anwendbar machen 🙂
Hört sehr gerne mal rein und/oder gebt euren Freunden/Bekannten/Kollegen usw. Bescheid, für die es vielleicht von Interesse sein könnte, um das eigene Unternehmen bzw. die eigene Marke erfolgreicher zu machen!
Falls ihr – bei Spotify, Deezer oder Apple Podcast – reinhören solltet und es euch taugt, freuen wir uns einerseits natürlich sehr über eine Bewertung, einen Follow oder ein Abonnement!
Andererseits aber auch jederzeit über ein ehrliches Feedback, Anregungen oder Verbesserungsvorschläge!
Danke für eure Aufmerksamkeit.
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