Frisch oder schimmelig? – Das Hello Fresh Redesign
Spätestens mit der Geburt meines Sohnes wurde mir klar – ich muss was an meinem Essverhalten ändern. Ich will dem Kleinen ja schließlich nicht vorleben, wie man sich schlecht ernährt. Da ich beim Einkaufen aber immer extrem unkreativ bin und es dann meistens auf den immer wieder selben Couscous Salat hinausläuft, wollte ich eine Alternative ausprobieren. Gut – wir haben uns also entschieden Hello Fresh zu bestellen. Gerichte, die du dir zuhause frisch selbst kochst – und die eine oder andere Kartoffel kann man dann eben auch dem Nachwuchs in den Mund schieben. Das Claim: „Gute Ideen. Einfach gekocht.“ passt also ganz gut. Respekt als auch an die Agentur Peter Schmidt Group, die die Markenpositionierung in ihren Cases aufführen: https://www.peter-schmidt-group.de/projekte/cases/hellofresh
Aber gut, ich wollte ja keine Rezension zu Hello Fresh schreiben. Was mich interessiert, ist das Branding.
Nach 2 Monaten mit dem alten Branding bekam ich die bedruckten Boxen plötzlich mit neuem Logo und neuen Rezeptkarten. Mein erster Gedanke zum Logo: „Sehr geile Typo.“
Und auch beim zweiten Blick muss ich ganz klar sagen, dass mir die sehr präsente und moderne Typographie der Wortmarke sehr gut gefällt. Durch die individualisierten Bögen vom „H“ und „R“ wirkt die breite Schrift erstaunlich frisch und jung. Und das soll so ja vermutlich auch sein. Im Vergleich zum vorherigen Logo hat sich doch einiges getan.
Gut – neben der gelungenen Wortmarke gibt es dann noch die Bildmarke. Die Zitrone oder Limette, die sich aus dem alten Logo ableitet. Für mich auch eine solide Weiterentwicklung des bisherigen Logos, das auch in der Konsequenz zur Anpassung der Farbigkeit der gesamten Marke führt.
Durch den Fokus auf einen gesteigerten Kontrast und bessere Lesbarkeit des Schriftzuges wirkt die App im Store und auf dem Smartphone deutlich hervorgehoben – und klar, hier wähle ich meine Gerichte aus und will, dass die App prägnant hervorsticht und ich sie schnell finde auf meinem Screen.
Zusammenfassend finde ich die Überarbeitung des Logos sehr gelungen. Das Logo drückt die den frischen, kreativen Ansatz der Marke ganz klar und deutlich aus!
Es gibt allerdings auch gegensätzliche Meinungen. So sagt ein Hello Fresh Nutzer sinngemäß. Der Farbverlauf sehe für ihn nicht aus, wie frisches Essen – eher wie etwas, das zu lange im Kühlschrank war und jetzt langsam aus den Ecken anfängt zu schimmeln.
Was meint ihr? Seht ihr das auch so?
