Kindheitserinnerungen neu verpackt – Das Kaba Redesign

Ha – als ich dieses neue Logo gesehen habe, musste ich sofort an meine Kindheit denken und hab mal meinen Vorratsschrank aufgemacht…ja da war eine Kabapulver-Packung im Schrank… wie lange die da schon steht? Puh… Ganz ehrlich, wann trinkt man schon Kaba, wenn nicht nach einem verschneiten Tag auf der Skipiste auf einer Hütte. Ich, zuhause, offensichtlich nicht.

Dennoch. Das Design hat mich den Geschmack wieder schmecken lassen – der emotionale Teil ist also vom Redesign schon mal nicht betroffen. Bei allem anderen muss man aber dann noch etwas genauer hinschauen.

Das Vorgängerlogo hatte ich ehrlich gesagt gar nicht bewusst vor Augen. Es hat sich aber doch einiges getan – auch beim Verpackungsdesign an sich. Aber lasst uns erst einmal das Logo betrachten.

Das neue Logo hat, wie auch schon das Alte einen Wort- und einen Bildanteil bestehend aus der auf- oder untergehenden Sonne und drei Palmblättern und dem Schriftzug Kaba. Soweit so gut.

Verändert hat sich grundlegend die Schrift und der gesamte Look&Feel der Wort-Bildmarke. So mutet die Darstellung durch die grobe Körnung etwas natürlicher und biologischer an. Was ich persönlich recht passend finde für ein Produkt, das schließlich aus der Landwirtschaft gewonnen wird.

Der Schriftzug macht auch erst einmal nichts falsch und wirkt solide aber nicht sonderlich neu auf mich. Was ja durchaus auch die Absicht sein kann.

Bei Verpackungsdesign muss ich allerdings sagen, ist die Neugestaltung nicht gelungen. Der Retro Fußballbär hatte zwar eine Überarbeitung dringend nötig, was aber am Ende daraus geworden ist, passt nur noch wenig zur Marke und der bisherigen Bildsprache. Der Illustrationsstil soll moderner und weniger vermenschlicht wirken, man vermisst aber gleichzeitig eine gewisse Eigenständigkeit und einen Kaba-artigen Stil. Der Bär mit dem Namen Berry verliert leider deutlich an Charakter, der einer gewissen Beliebigkeit weichen muss.

Naja so weit so meine Meinung zum Verpackungsdesign. Das Logo hat mir auf jeden Fall einen kleinen Ausflug in meine Kindheit beschert – jetzt mach‘ ich mir erst mal einen Kaba.

Was meint ihr? Vermisst ihr auch den echten Berry?