Aber vielleicht mal ganz kurz vorab – warum ist denn ein gutes Logo überhaupt wichtig? 

Dein Logo ist das wichtigste Aushängeschild – sozusagen das Gesicht deines Unternehmens, was es natürlich zu einem sehr zentralen Thema macht.  

Denn bestenfalls hilft dein Logo deinen Kunden bereits auf den ersten Blick zu verstehen, was du machst und wer du bist.  

Es sollte direkt erste wichtige Informationen über dein Unternehmen vermitteln und dich gleichzeitig von deinen Mitbewerbern abgrenzen.  

Das, was wir uns heute unter Logo-Design vorstellen – einfache, ikonische Bilder, die einzelne Marken repräsentieren – wird häufig als modernes Phänomen betrachtet.  

Aber die Menschen haben sich schon seit Jahrhunderten, wenn nicht gar Jahrtausenden mithilfe von Emblemen und Unterschriften identifiziert und differenziert.  

Heutige Logos folgen im Grunde einer langen Tradition, die zurück geht auf königliche Familienwappen, Hieroglyphen und antike, religiöse Symbolik.  

Ziel war schon damals, klar die eigene Identität visuell zu kommunizieren.

Also, wenn du gerade dabei bei dein Logo zu entwickeln, befolge diese 3 Schritte zum perfekten Logo.

Auf den ersten Blick

Außerdem hat ein Logo natürlich auch immer die Aufgabe für Aufmerksamkeit und letztlich für einen hohen Wiedererkennungswert deiner Marke zu sorgen.

Einfachheit

Eines der wichtigsten Merkmale eines guten Logos ist Minimalismus! 

Ein schlichtes und einfaches Logo prägt sich bei deinen Kunden viel besser und schneller ein.  

Je einfacher dein Logo gehalten ist, desto vielseitiger kannst du es einsetzen.  

Außerdem gilt: Je einfacher das Logo, desto besser sind filigrane Details auch in sehr kleinen Größen und auf vielen verschiedenen Materialien gut erkennbar (z.B. Outfits, Visitenkarten usw.)  

Je einfacher dein Logo gehalten ist, desto vielseitiger kannst du es einsetzen – bestenfalls sollte dein Logo auch immer in schwarz/weiß gut funktionieren. 

Originalität

Dein Logo sollte einen möglichst hohen Wiedererkennungswert haben.  

Es ist DEIN Logo. Es ist einzigartig – genau wie dein Unternehmen, deine Produkte oder auch dein Projekt oder deine Location.  

Dein Logo repräsentiert dich und dein Vorhaben wie kein zweites Kommunikationsmittel. 

Es geht im Grunde darum, im Zusammenspiel mit deinem Namen oder deinem Angebot ein prägnantes Zeichen zu entwerfen, welches deine Kunden mit dir und deiner Marke in Verbindung bringen. 

Zeitlosigkeit

Besonders in der heutigen Zeit, die von Schnelllebigkeit und stetigem Wandel geprägt ist, reicht es nicht mehr aus, dass dein Logo „heute“ gut ist – es muss unbedingt zeitlos sein und unabhängig von aktuellen Hypes funktionieren:  

Auch wenn du dich von aktuellen Trends, bestimmten Farben, Formen oder Schriftarten inspirieren lassen kannst – sei dir bewusst: Trends halten in der Regel immer nur eine kurze Zeit lang an.  

Konzentriere dich deshalb lieber auf bereits vorhandene Marktforschungen.  
Es gibt Menschen, die ihr ganzes Leben den Themen Farblehre oder Typographie gewidmet haben, um deren Wirkung bis ins Detail zu erforschen. Mache dir das zu Nutze! 

Und was halten wir von Neugestaltung eines Logos?

Natürlich ist eine Neugestaltung oder Überarbeitung deines Logos eine Option, insbesondere wenn es mit einer neuen Ära oder einem neuen Kapitel in deiner Unternehmensgeschichte ein her geht.  

Diese Option, solltest du jedoch nicht allzu oft ziehen, da du deine Kunden dadurch sonst nur verwirrst. In den Grundzügen sollte dein Logo immer bestehen bleiben. 

Die meisten Unternehmen behalten ihr Logo tatsächlich „ein Leben lang“. 

Der BONFIRE Branding Prozess besteht aus vier Phase, die du bei deinem Re-Branding durchläufst.

1. Verstehen.
   Versteh dich, dein Unternehmen – wo du hin willst.
2. Planen.
   Gehe jetzt ins Detail und  überleg dir genau an welcher Stelle deines Brandings du ansetzen möchtest.
3. Gestalten.
   Du gestaltest jetzt deine Unternehmensidentität und setzt deine Insights aus Punk 1+2 in ein Design um.
4. Umsetzen.
   Nimm deine Gestaltung und geh raus in die Welt und kommunizieren unter deiner neuen Identität.

Details zu den einzelnen Schritte kannst du dir in unserem Podcast oder in diesem Blogartikel: Der BONFIRE Branding Prozess anhören oder durchlesen.

Wenn du bereits up to date bist, könnten dir ein paar der folgenden Themen bekannt vorkommen. Das ist aber nicht schlimm. Wir erzählen sie dir hier nochmal aus einer anderen Perspektive, sodass sich dein Verständnis dafür nur noch weiter vertiefen wird.

Hier haben wir z.B. schon einmal darüber gesprochen wie du deinen Kunden mit einer effektiven MARKENPERSÖNLICHKEIT erreichst.

Und hier haben wir festgelegt, welche Ziel du mit deinem Unternehmen verfolgst, die schlussendlich auch mit den Zielen deiner Zielgruppe übereinstimmen müssen.