Das sind die Inhalte eines Brand Books
Im Grunde ist das Brand Book das Herzstück deiner Marke. Es macht sie greifbar und erlebbar und vermittelt, jedem der es in den Händen hält, wie sich deine Marke „anfühlt“.
Während deine Corporate Design Guideline eher bei deinen Dienstleistern und Partnern (z.B. Agenturen, Presse, Hersteller, etc.) Anwendung findet, ist das Brand Book dafür verantwortlich ein einheitliches Markenbild und –Verständnis innerhalb deines Unternehmens zu transportieren.
Es soll deinen Mitarbeitern und Kollegen als Kompass, Leitfaden und Inspiration für ihre tägliche Arbeit dienen und ihnen dabei helfen stets markenkonform zu handeln.
Ein Brand Book ist meistens eine gebundene Broschüre, ein Booklet oder ein richtiges Buch, das inhaltlich auf alle Aspekte und Elemente deiner Marke eingeht und diese meist durch große Bilder und prägnante Texte zum Ausdruck bringt. Es erzählt deine Geschichte.
Dein Brand Book ist etwas sehr intimes, in welchem du sprichwörtlich „die Hosen runter lässt“ und ganz ehrliche Einblicke in deine Markengeschichte und dein eigenes Selbstverständnis gibst.
Ziel ist es, dem Leser zu erzählen was deine Philosophie ist, woher diese stammt, welche Werte sich daraus ableiten und nach welchen Grundsätzen und Prinzipien du handelst.
Brauchst du Hilfe beim Brand Book?
Das sind die Inhalte eines Brand Books:
_Manifest (Persönliches Vorwort)
_Logos & Farben (ggf. ältere Versionen und Bedeutung)
_Fotos (Denkwürdige Momente und Entstehungsgeschichte)
_Unternehmens Philosophie (Vision & Mission inkl. Bedeutung / Herleitung)
_Unternehmenswerte (Wie werden und wurden diese täglich gelebt? Wie zeigen sie sich in deinen Produkten bzw. deiner Dienstleistung?)
_Kundenversprechen (Was können deine Kunden zuverlässig von deinem Unternehmen und deinen Produkten erwarten?)
_Mitarbeiterversprechen (Lass deine Mitarbeiter spüren, dass sie ein wichtiger Teil deiner Erfolgsgeschichte sind)
Der BONFIRE Branding Prozess besteht aus vier Phase, die du bei deinem Re-Branding durchläufst.
- Verstehen.
Versteh dich, dein Unternehmen – wo du hin willst. - Planen.
Gehe jetzt ins Detail und überleg dir genau an welcher Stelle deines Brandings du ansetzen möchtest. - Gestalten.
Du gestaltest jetzt deine Unternehmensidentität und setzt deine Insights aus Punk 1+2 in ein Design um. - Umsetzen.
Nimm deine Gestaltung und geh raus in die Welt und kommunizieren unter deiner neuen Identität.
Details zu den einzelnen Schritte kannst du dir in unserem Podcast oder in diesem Blogartikel: Der BONFIRE Branding Prozess anhören oder durchlesen.
Wenn du bereits up to date bist, könnten dir ein paar der folgenden Themen bekannt vorkommen. Das ist aber nicht schlimm. Wir erzählen sie dir hier nochmal aus einer anderen Perspektive, sodass sich dein Verständnis dafür nur noch weiter vertiefen wird.
Hier haben wir z.B. schon einmal darüber gesprochen wie du deinen Kunden mit einer effektiven MARKENPERSÖNLICHKEIT erreichst.
Und hier haben wir festgelegt, welche Ziel du mit deinem Unternehmen verfolgst, die schlussendlich auch mit den Zielen deiner Zielgruppe übereinstimmen müssen.
