Finde deine Botschaft
An dieser Stelle steht eine Frage im Mittelpunkt, die dir dabei hilft, deine kreative Leitidee zu erarbeiten: Wie möchte ich mich als Unternehmen darstellen, und nach außen auftreten?
Deine Botschaft und deine Werte werden in einem unverwechselbaren Design kommuniziert. Durch Analogien, Geschichten und Bilder erzeugst du ein medienübergreifendes Zusammenspiel deiner Botschaften.
Visualität im Fokus
Dabei spielen Typografie, Schriftarten- und Farben sowie eine ausdrucksstarke Bildwelt eine prägende Rolle, die deiner kreativen Leitidee Leben einhauchen werden und dazu beitragen, wie präzise deine Wirkung sich gestaltet und deine Botschaft kommuniziert wird.
Das Endprodukt ist eine sogenannte Brand Guideline oder auch sogenannte „Gestaltungsleitlinien“, die du auf deine Customer Journey und deinen Kommunikations-Kanälen anwenden kannst.
Simpel und einprägsam
Wenn von der „kreativen Leitidee“ die Rede ist, geht es meist um textliche und visuelle Kreationen, die eine hohe Einprägsamkeit deiner Marke gewährleisten sollen. Die Idee ist, ähnlich wie das „Key Visual“ einer Veranstaltung – dafür verantwortlich, bei sämtlichen Werbe- und Marketingkampagnen für ein konsistentes Erscheinungsbild und einen starken Wiedererkennungswert zu sorgen – Online wie offline.
Bestenfalls sollte deine Leitidee so einfach und leicht verständlich wie möglich sein.
Wir entwickeln mit dir deine Leitidee!
Die Checkliste
Die folgende Checkliste aus 5 Punkten wird dir dabei helfen, herauszufinden, ob deine bestehende Leitidee bestehen wird:
- Transportiert die Mission der Marke
- Die Markenwerte werden transportiert
- Ist universell einsetzbar
- Spricht deine Zielgruppe an und inspiriert sie
- Reflektiert den Zeitgeist und geht ggf. souverän auf Trends ein
Die Haribo-Werbekampagne haben wir einmal genauer beleuchtet und anhand der 5 Punkte analysiert.
Der HARIBO Slogan, verrät im Grunde bereits deren Zielgruppe – Kinder & (Kindliche) Erwachsene.
Anhand der aktuellen Werbung zeigt HARIBO im wahrsten Sinne des Wortes „das Kind im Erwachsenen“ auf, in dem sie erwachsenen Menschen Kinderstimmen leihen.
- Diese Leitidee transportiert die Mission der Marke mit guter Laune, Freude und Spaß.
- Die Markenwerte werden transportiert: lustig, überraschend, abenteuerlich verspielt.
- Ist universell einsetzbar, da auch in anderen Sprachen und Umgebungen
- Spricht deine Zielgruppe an und inspiriert sie. Erwachsene sehen und Kinder hören sich in dieser Kampagne, beide Zielgruppen können sich in damit identifizieren.
- Reflektiert den Zeitgeist und geht souverän auf Trends ein
Gut möglich, dass HARIBO sich ganz genau überlegt hat die Werbung lieber im Zug und nicht im Auto oder in einem Flugzeug zu drehen
Eine der beiden Werbungen findet draußen auf dem Feld statt, im Hintergrund ist eine Windmühle zu sehen. Das spricht ganz klar für Nachhaltigkeit.
Wir hoffen, dass du mit Hilfe der Checkliste und anhand der Haribo-Kampagne ein klareres Bild von einer einprägsamen und starken Leitidee erhalten hast und jetzt weißt, wie du eine kreative Leitidee erarbeiten kannst.
Der BONFIRE Branding Prozess besteht aus vier Phase, die du bei deinem Re-Branding durchläufst.
- Verstehen.
Versteh dich, dein Unternehmen – wo du hin willst. - Planen.
Gehe jetzt ins Detail und überleg dir genau an welcher Stelle deines Brandings du ansetzen möchtest. - Gestalten.
Du gestaltest jetzt deine Unternehmensidentität und setzt deine Insights aus Punk 1+2 in ein Design um. - Umsetzen.
Nimm deine Gestaltung und geh raus in die Welt und kommunizieren unter deiner neuen Identität.
Details zu den einzelnen Schritte kannst du dir in unserem Podcast oder in diesem Blogartikel: Der BONFIRE Branding Prozess anhören oder durchlesen.
Wenn du bereits up to date bist, könnten dir ein paar der folgenden Themen bekannt vorkommen. Das ist aber nicht schlimm. Wir erzählen sie dir hier nochmal aus einer anderen Perspektive, sodass sich dein Verständnis dafür nur noch weiter vertiefen wird.
Hier haben wir z.B. schon einmal darüber gesprochen wie du deinen Kunden mit einer effektiven MARKENPERSÖNLICHKEIT erreichst.
Und hier haben wir festgelegt, welche Ziel du mit deinem Unternehmen verfolgst, die schlussendlich auch mit den Zielen deiner Zielgruppe übereinstimmen müssen.
