RTL hat sein Logo verändert – RTL Redesign

RTL hat sein Logo verändert – ich war erst einmal baff, als ich gesehen habe, dass plötzlich ein komplett neues RTL Logo über meinen Fernsehbildschirm flackert.

Vor allem weil RTL (so schlimm das heutzutage wohl klingen mag) tatsächlich ein TV Sender ist, der mich schon sehr lange begleitet und mir mit meiner Familie einige schöne Stunden im Wohnzimmer beschert hat. Angefangen hat das ganze damals mit der ersten Staffel DSDS, dann kamen die CSI Miami Zeiten gefolgt von Dr. House. Großartig.

Für mich war das RTL Logo da natürlich ein steter Begleiter und fast schon Ikonisch mit seinen drei Kacheln in Rot, Gelb und Blau – und das Sound Logo. Könnte ich selbst im Schlaf singen.

Was hat sich durch das RTL Redesign jetzt aber alles verändert?

Jetzt hat es RTL aber tatsächlich gewagt ihr ikonisches Logo komplett zu überarbeiten und das lange gelernte Markenbild auf den Kopf zu stellen. „um verschiedene Themen und Partnerschaften in unterschiedlichen Kontexten herauszustellen und […] so die Vielfalt der Inhalte und Menschen bei RTL wider[zuspiegeln]“ – wie es in der offiziellen Pressemeldung heißt.

Vielfalt daher, weil es keine gesetzten Markenfarben gibt, sondern viel mehr Farbpaletten, die jetzt in unterschiedlichen Variationen eingesetzt werden dürfen – je nach Situation, Format und Asset.

Neben den Farben wurden die Kacheln voneinander wegbewegt. Die bisher verbundenen Kacheln trennt jetzt eine kleine Lücke, die das Logo etwas leichter und offener wirken lässt.

Die drei Buchstaben selber wurden auch komplett überarbeitet. Die Letter sind in einem deutlich dünneren Schriftschnitt gesetzt und werfen keinen Schatten mehr – wirken dadurch etwas feiner, gleichzeitig auch platter. Ähnlich wie bei den bekannten Fahrzeugherstellern Audi, BMW und VW setzt man hier auf platte 2-dimensionalität.

RTL springt mit dieser Logo Überarbeitung auf zwei Trends auf. Zum einen wurde sich einem Flatdesign angenähert. Durch das Weglassen der Schatten wird das Logo sehr flach, hat aber sonst – meiner Meinung nach – keine Einbußen in der Prägnanz des Logos.

Zum anderen versucht RTL seiner Neuausrichtung mit dem Design Trend Divers Design nachzukommen. Die Idee durch verschiedenen Farbkombinationen diverse Zielgruppen anzusprechen und Diversität zu kommunizieren, mag zunächst durchdacht und intelligent wirken. Ist aber spätestens dann keine gute Idee, wenn es um das Thema Wiedererkennung geht. Das neue Logo wird den drei Regeln für gutes Logodesign leider nur spärlich gerecht:

1. Einfachheit: Ja das Logo an sich wirkt einfach. Menschen, die sich damit aber nicht auseinandersetzten werden meiner Meinung nach aber eher verwirrt zurückbleiben. Die Klarheit in der Farblogik fehlt. Einfach ist das nicht.
2. Originalität: In seinen Grundzügen behält das Logo seine Originalität – eine gewisse Wiedererkennbarkeit ist auf jeden Fall gegeben, wenn auch die einprägsame Ikonische Kraft nicht weiter gegeben ist.
3. Zeitlosigkeit: Und hier treffen wir den wunden Punkt des Logos. Der Trend der Logodiversifizierung ist ein noch recht junger Trend. Niemand weiß so recht, wie sich dieser auf die Rezipienten auswirken wird und wie sich die Wiedererkennung tatsächlich entwickelt. Besonders in der heutigen Zeit, die von Schnelllebigkeit und stetigem Wandel geprägt ist, reicht es nicht mehr aus, dass dein Logo „heute“ gut ist – es muss unbedingt zeitlos sein und unabhängig von aktuellen Hypes funktionieren: Auch wenn du dich von aktuellen Trends, bestimmten Farben, Formen oder Schriftarten inspirieren lassen kannst – sei dir bewusst: Trends halten in der Regel immer nur eine kurze Zeit lang an.

Was meint ihr zum RTL Redesign?
Kurzlebige trendy Logovariantion oder etablierte Logo Ikone?